Reclutar profesionales de la salud para unirse al servicio militar es un gran desafío para todas las ramas de las fuerzas armadas de los Estados Unidos. Durante el mes de abril, la Armada está abordando este desafío de frente mediante la ejecución de una campaña de marketing integrada en la ciudad de Nueva York, diseñada para conectar con médicos, enfermeros y dentistas en etapas tempranas de sus carreras, de entre 26 y 32 años, que desean enfocarse únicamente en la atención al paciente, sin los desafíos administrativos que a menudo caracterizan las carreras médicas en el ámbito civil.
Desarrollada por el Comando de Reclutamiento de la Armada, la campaña utiliza un lenguaje poco convencional y altamente técnico que solo los profesionales médicos comprenden, con el fin de demostrar el entendimiento de la Armada sobre las aspiraciones profesionales y personales de este público objetivo.
Otros elementos de la campaña incluyen una serie de YouTube llamada “Medicina sin guion”, en la que profesionales de la salud de la Armada comparten, con sus propias palabras, los beneficios de una carrera naval con sus colegas civiles, destacando cómo la Armada ofrece autonomía, equilibrio entre la vida laboral y personal, y una manera de responder a un llamado superior para ayudar a otros, sin todos los obstáculos.
La campaña se está difundiendo principalmente a través de publicidad digital geolocalizada en espacios exteriores, en supermercados, gimnasios y otros lugares de alto tráfico cercanos a los principales distritos de atención médica y centros hospitalarios del área de la ciudad de Nueva York, así como mediante televisión conectada segmentada, video en línea, redes sociales pagadas, búsquedas patrocinadas y a través de alianzas con afiliados y portales de empleo.
“Nuestra nación depende de profesionales de la salud altamente capacitados, y la Armada ofrece una oportunidad única de ejercer la medicina con propósito”, afirmó el contraalmirante James Waters, comandante del Comando de Reclutamiento de la Armada. “Esta campaña refleja nuestro compromiso de encontrarnos con los profesionales médicos donde están, destacando una carrera que les permite enfocarse en la atención al paciente, crecer como líderes y servir a algo más grande que ellos mismos.”
“A medida que Estados Unidos continúa enfrentando una escasez significativa de profesionales de la salud, es importante resaltar la experiencia gratificante de servir en el mejor equipo del mundo mientras se cuida a los beneficiarios más merecedores: los hombres y mujeres que visten y han vestido el uniforme de nuestra nación y las familias que los apoyan”, dijo el contralmirante Rick Freedman, cirujano general interino de la Armada. “Es verdaderamente un honor brindar atención a nuestras fuerzas de la Armada y del Cuerpo de Marines y a sus familias, ya sea en instalaciones médicas militares o en plataformas operativas alrededor del mundo, impactando directamente en la preparación de nuestras fuerzas mientras protegemos a nuestra nación y nuestro estilo de vida.”
